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Jeans. Storia dell'invenzione e della produzione
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I jeans sono un capo di abbigliamento casual (pantaloni) realizzato in tessuto di cotone spesso, con cuciture rivettate sulle tasche. Realizzato per la prima volta nel 1853 da Levi Strauss come abbigliamento da lavoro per i contadini, i cosiddetti rednecks.
jeans
Inizialmente, i jeans erano realizzati con tela di canapa inglese o americana, che divenne notevolmente più economica a causa del declino della flotta velica. È grazie a questo materiale che i jeans hanno guadagnato la fama di indumenti eccezionalmente resistenti. Successivamente, la canapa fu sostituita dal cotone e con l’inizio della “rivoluzione dei jeans” nella moda mondiale (anni ’1960), il tessuto di canapa non fu più utilizzato nella loro produzione.
La classica storia dell'invenzione dei jeans è più o meno questa: Levi Strauss, che arrivò a San Francisco nel 1850 durante la corsa all'oro in California, inventò pantaloni resistenti con tasche per i cercatori, realizzati in tela tinta indaco. In realtà, questa storia è un puro mito.
Nel 1845, all'età di 16 anni, Loeb Strauss, originario della Baviera, con sua madre e due sorelle arrivò sul suolo americano a New York, dove la famiglia fu accolta da due fratelli maggiori. Loeb cambiò presto il suo nome in Levi e fu attivamente coinvolto nell'attività di famiglia dei fratelli: il commercio di prodotti tessili. Con l'inizio della corsa all'oro in California, Levi decise di trasferirsi a San Francisco, dove nel 1853 fondò l'azienda Levi Strauss (10 anni dopo ribattezzata Levi Strauss & Co.). Non aveva intenzione di cercare l'oro, ma era ben consapevole che i minatori avrebbero avuto bisogno di tessuti per vestiti, tende e carri. Pertanto, Levi ha intrapreso il commercio di manufatti. Nel 1870 era già una persona famosa a San Francisco.
Etichetta jeans classica Levi 501
Qui entra in gioco un'altra persona: Jacob Davis. Nato a Riga nel 1831, si trasferì in America nel 1854. Il destino lo gettò in diverse città degli Stati Uniti e del Canada, finché alla fine, dopo aver fallito un paio di volte lungo la strada, si stabilì nella città di Reno, nel Nevada, dove aprì un piccolo laboratorio di cucito, il cui prodotto principale era Teli di copertura per furgoni e tende. Nel 1870, uno dei clienti di Davis si lamentò con Davis dicendogli che suo marito "non riusciva ad avere abbastanza pantaloni" - si consumavano rapidamente - e gli offrì 3 dollari per realizzare pantaloni da lavoro extra resistenti in tela. Poiché la robustezza era una considerazione speciale, Davis decise di rinforzare gli angoli delle tasche con rivetti di rame, che di solito venivano usati per fissare i finimenti dei cavalli. La decisione si è rivelata vincente.
La durabilità del modello era così grande che i clienti accorrevano da Davis: nei successivi 18 mesi vendette più di 200 pantaloni "rivettati" (prima di tela, poi di un tessuto francese più morbido, sui cui rotoli era scritto Serge de Nime , i cercatori d'oro lo chiamavano “denim”)"). Anche altri sarti iniziarono a utilizzare questo disegno e Davis decise di brevettarlo. Ma non aveva bisogno di un brevetto per il bene di un brevetto e ha deciso di attirare un investitore per avviare la sua attività. E poi, nel 1872, scrisse al suo abituale fornitore di tessuti. Quel fornitore era Levi Strauss.
Dopo aver ricevuto la lettera di Davis, in cui l'inventore descriveva il design "rivettato", nonché il successo del prodotto, Levi Strauss fu contagiato dal suo entusiasmo. Rimase particolarmente colpito dal prezzo dei pantaloni, che Davis vendette per 3 dollari al paio: un prezzo insolitamente alto per un abbigliamento da lavoro, che indicava una forte domanda. In una lettera di risposta, Levi Strauss ha invitato Davis a dirigere la produzione di pantaloni con rivetti, rendendolo suo partner.
Il 20 maggio 1873 i partner ricevettero il brevetto numero 139121 per “Miglioramento nella chiusura delle tasche”. Nascono così i jeans (il nome deriva da un tessuto che ricorda il denim, ma meno denso), che nel XX secolo diventa una vera e propria icona americana, simbolo di libertà e indipendenza.
Autore: S.Apresov
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